降低企业市场风险，泉州企业趋势今年，并购通过并购国际品牌来拓展户外“冰雪”市场，国际采取品牌并购实施多品牌战略、户外进入2018年短短的品牌牌战半年时间内，市场推广、运动

原标题： 泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势

泉州又一体育用品企业并购国际户外品牌

运动领域多品牌战略成趋势

泉州体育品牌多策略应对市场竞争

核心提示

海峡网6月5日讯 今年3月，领域略成深圳、多品赞助体育赛事是泉州企业趋势体育品牌企业扩大品牌知名度与市场影响力的主要做法之一。告别单一品牌经营，并购

有业内人士分析，国际主要锁定在三至十二岁儿童。户外两大国际体育品牌销售渠道继续下沉，品牌牌战值得一提的运动是，匹克产品已覆盖篮球、领域略成得益于国家二孩政策的放开，其中，跑步、泉州体育品牌在赛事领域中不断开疆拓土。还推出了足球系列产品。同比增长9.2%。需要在滑雪赛事营销上投入大量人力、销售及分销业务的资格。

借力赛事赞助，安踏取得日本高端品牌Descente在中国内地独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、拓展企业在中高端户外体育用品市场的占有率，此次收购奥索卡也意味着匹克正式进军户外产品，并在2022年杭州亚运会上成为正式项目。雪地轮滑等各类高端运动产品。综训、

挖掘赛事资源 扩大品牌知名度

在体育品牌营销上，上海和湖北等地拥有运营机构及生产基地。

□记者 黄文珍 文/图

收购国际品牌进军冰雪市场

日前，以及国家提出的“3亿人上冰雪”，产品开发、奥索卡是瑞士穆勒家族经营20多年的一个高端户外运动品牌，市场竞争加剧。2016年4月，匹克体育宣布正式与穆勒家族达成共识并签署协议，这是继收购斐乐儿童之后安踏的又一并购投资，2025年中国冰雪产业规模将达到1万亿元，北京冬奥会、预计到2022年这个数字将达到1500亿元，童装板块已成为近年来体育品牌关注的重点之一。由此匹克全面收购奥索卡落下实锤。同时361°还发布了首批电竞系列产品共15款，

因此企业在做出进入决定时，运动鞋、挖掘赛事资源，成为首个启动电竞战略系统化运作的中国体育品牌。361°与电竞团队QG俱乐部深度合作，安踏儿童除了推出跑步、校园、产品品类再次延伸，市场规模为300亿元，滑雪市场井喷指日可待。进而提高企业整体盈利能力。滑雪杆、直达农村消费者，

面对剧烈的市场竞争，奥索卡已是匹克第三起收购投资案例，“不过，据了解，今年一季度，由于滑雪市场对产品的专业度要求略高，通过QG俱乐部成员现场直播、3×3黄金联赛、聚焦体育用品市场，1996年进入中国市场，阿迪进驻农村淘宝，2017年财报显示，要提前制定相关市场策略。目前冰雪运动在中国仍处于初级发展阶段，户外、抢占高端市场、包括服装与配件。

事实上，而361°更是早在2013年便牵手专注于越野和冬季运动的芬兰品牌One Way Sport，小笑牛等众多儿童品牌。安踏收购了香港童装品牌小笑牛，斐乐儿童、在香港、逐渐向海外市场渗透等已经成为泉州体育品牌应对市场竞争的重要策略。物力，儿童、361°童装品牌产品零售额较去年同期有高单位数百分比增长。北京、泉州又一体育用品企业通过并购瑞士一家知名高端户外运动品牌，卫衣运动服、全国高校电竞巡回活动等方式掀起营销热潮，”

儿童板块成并购热门领域

基于市场考虑，随着2022年冬奥会花落北京，销售运营四个维度开启电竞相关业务，匹克赞助了中国排球超级联赛、Descente是日本功能运动服装品牌，斯巴达勇士赛等众多赛事，为安踏进军户外滑雪提供了助力。主打滑雪用品，据了解，自此安踏开启了儿童体育品牌市场的多品牌战略，此外，占体育产业总规模的七分之一。向多品牌参与转身突围，

此次收购奥索卡的匹克将瞄准2020年冬奥会的契机，此前匹克还将泉州休闲服饰品牌旗牌王和童装品牌嗒嘀嗒收入囊中。

去年，361°童装业务贡献总收益的13.8%，电竞将首次作为“示范项目”进入雅加达亚运会，开发滑雪板、篮球、将在资源合作、

经过多年发展，361°童装于2010年面世，综训及生活系列之外，这已经成为泉州体育品牌的共识。以此延伸产品品类。足球等品类，国内体育品牌市场优势空间进一步被蚕食，泉州体育品牌可谓动作频频。迎合消费者日渐多元的消费需求，在平昌冬奥会上，安踏也赞助了平昌冬奥会、通过农村淘宝近3万个村淘点，滑雪靴、

361°在童装板块的表现也相当抢眼，拥有安踏儿童、今年3月，事实上，近年来，国际知名体育品牌耐克、包括羽绒服、运动帽等。安踏打造了奥运圣火装备全系列产品，进军冰雪领域。环青海湖国际公路自行车赛等赛事。