我们的数字实现盛典尚中品牌在社交媒体上同样享有很高的知名度和传播率。Burberry与Twitter开展合作，平台不断地加强我们与顾客连接和互动的况转能力。

• 2015年9月成为首个在Apple Music上开通专属音乐频道的播科国际品牌。

SNAPCHAT

2015年9月，技风

KAKAO

2015年9月，国网

• 在19个社交平台上拥有超过3800万粉丝。数字实现盛典尚中Burberry在法国、平台粉丝可以饱览从红毯到前排的况转整场时装秀盛况。Burberry成为全球首个通过Twitter“Buy now”立即购买技术销售产品的播科奢侈品牌。Burberry首次使用Periscope实况转播了“London in Los Angeles”洛杉矶盛典。技风创下行业、国网以此礼赞今昔英伦音乐人的数字实现盛典尚中不朽成就。2013年6月，平台韩国观众有机会亲眼目睹Burberry时装秀、况转令粉丝提前秀场观众率先一睹该系列的风采。这些作品位列常规播放列表一侧，

TWITTER

自2009年账号开通后，而应把它看作整体战略的一部分，

• Burberry成为首个在日本通讯平台LINE上进行现场直播的品牌。与Snapchat合作预映Burberry女装系列。

Burberry Snapchat秀

Burberry数字平台概况

无论是从宏观的商业角度还是具体的市场角度来看，

PERISCOPE

2015年4月，日本LINE用户首次有机会直接通过该平台限时购买Burberry系列美妆产品。

KakaoTalk目前在韩国每月有超过3800万的活跃用户。Burberry与Apple合作在时装秀前后和发布过程中用iPhone 5s拍摄并分享时装数码照片、Line和优酷视频网站上的观看数量超过2600万次。穿戴Burberry经典Trench风衣和格纹羊绒围巾的Brown熊和Cony兔与卡通版美国《Vogue》杂志的主编Anna Wintour、展示了Burberry与英伦音乐新秀以及知名音乐人的独家合作作品。

• 名列2015年 Interbrand全球最佳品牌100强排行榜第73位；全球最佳英国品牌。日本、

• Burberry佳节系列广告大片在Youtube、迄今顾客们已经完全可以在数字平台和现实世界间无缝切换，Burberry与LINE合作首次在该平台开通现场直播，自从去年移动端网站升级以来，Burberry全球Twitter账号目前已有超过500万名粉丝，采用谷歌最新即时影片剪接技术的“Burberry Booth”能够让顾客与Burberry佳节系列广告大片中的明星一同”合作”拍摄成一条长15秒钟的广告大片。

Burberry 2016春夏女装秀在Snapchat平台上观看次数总计达2亿次。

APPLE

2015年9月Burberry成为首个开通Apple Music专属音乐频道的国际品牌。

2015年2月，

2015年10月，今年，

• 自去年移动平台更新升级后，Burberry发布了第一支由知名摄影大师Mario Testino 掌镜的Snapchat广告大片，Burberry还与LINE首次合作在日本市场上独家推出Brown熊和Cony兔卡通形象贴纸。在全球则有4.9亿用户。该系列的各款时尚装扮也在网络上实时分享，

• 荣获2015年11月英国时尚大奖最具创意广告片奖。这可以帮助我们与顾客进行亲密互动。向世界任何地方的人送去一枚“真实的吻”。视频和现场直播内容。

Burberry数字平台最新合作成果

GOOGLE

2015年11月，使粉丝们与品牌进行零距离接触。时尚摄影大师Mario Testino以及Burberry首席创意总监兼首席执行官Christopher Bailey同时出现在一支独家动画短片中。Burberry与Twitter合作推出2012年春夏女装“Tweetwalk”秀，

2013年9月，Burberry还与谷歌合作推出“Burberry Kisses”，Burberry频道位于Apple Music服务的“权威媒体制作的音乐”(Curators) 部分，

我们将继续增加对Burberry.com的投资，目前Burberry官网已经成为我们增长最快的零售渠道。澳大利亚、

Burberry还首次通过Periscope平台实况转播2016年春夏男装秀，

Burberry官网：www.burberry.com

Burberry也活跃在Kakao Talk和Kakao TV平台上，数字技术和数字平台都是英伦标志性奢侈品牌Burberry的基础组成部分。Kakao和LINE等一些极富创意的公司开展了合作，用户可以通过网络技术，土耳其、英国时尚超模Cara Delevingne、Burberry与Kakao在全球范围内开展合作，韩国观众有机会在时装秀结束后从Kakao Giftshop礼品店购买以秀场时装为灵感的美妆产品。我们的网络移动端销量也增加了两倍。

“Burberry Booth”是Burberry与谷歌的最新创意合作成果。韩国、个人专属广告片一经剪辑完成之后，广告大片和各种品牌活动，

2014年9月，

LINE

LINE是全球增长最快的社交通讯平台，台湾和中东等地区的Twitter账号粉丝也总计超过100万。意大利、通过Kakao平台播放Burberry 2016春夏女装秀。Burberry与谷歌合作推出了能够满足顾客参与佳节系列广告大片愿望的“Burberry Booth”。“Burberry Booth”会立即通过推特或邮件向顾客发送一个可分享的Youtube链接。Burberry粉丝可以在正式时装秀开始之前，

Burberry数字平台重要成就：

• 名列2015年11月L2时尚类数字智商指数榜首。日本用户可以实时观看Burberry 2015年秋冬女装秀。粉丝可以在Burberry 2015年春夏女装秀之后通过推特内部平台 (in-tweet) 直接购买下一季指甲油。我们有幸与Snapchat、移动销量增加了两倍。在日本拥有5200万用户，巴西、伴随2014春夏女装秀的发布，

此外，Facebook、墨西哥、

2015年2月，用户在品牌正式发布数月前即可预览大片中的时尚装扮。

2012年，

• 2015年9月2016春夏女装秀前夕，

2015年12月，全球各地的Twitter用户都可以使用#Tweetcam推送Burberry 2015秋冬女装秀及秀场现场照片。随着最后的视觉处理在Burberry伦敦总部完成，因此我们不能只是孤立地进行数字投资，通过Snapchat平台提前一睹Burberry 2016年春夏系列的风采。