2022年1月7日，携手新绿全球潮玩集合品牌TOP TOY与EDG电子竞技俱乐部（以下简称“EDG”）在上海EDG总部签约，创中达成战略合作共识。国潮国网超竞集团总裁吴历华、玩X闻风中潮互娱联席CEO李锦泓、中国洲娱中潮互娱联席CEO李涛、电竞TOP TOY创始人兼CEO孙元文、乐新TOP TOY独家产品中心CPO井超、尚中TOP TOY独家产品中心产品总监乐姜龙等嘉宾出席了本次签约仪式。携手新绿

中潮互娱联席CEO李涛与TOP TOY创始人兼CEO孙元文签署战略合作协议

此次合作，创中双方将充分发掘利用各自领域的国潮国网优势资源，在产品、玩X闻风渠道、中国洲娱公益等方面展开深度合作，电竞完善多元化潮玩、乐新电竞消费场景，共创“潮玩+电竞”新绿洲。

强强联动，孵化限量联名新品

本次战略合作仪式上，TOP TOY与EDG宣布将联合孵化、重磅推出TOP TOY x EDG独家专属的潮玩新品。之后，TOP TOY与EDG也将深挖合作潜力，共同探索潮玩与电竞两大赛道的更多结合点，持续推进衍生品开发等方面合作的落地，以优质IP产品俘获年轻人的青睐，抢滩千亿规模的高潜市场。

TOP TOY与EDG达成合作，双方交换纪念品

超竞集团总裁吴历华认为，以本次合作为起点，未来可以打通各类游戏赛事，凝聚力量，使电竞更加鲜活，传递中国电竞精神。TOP TOY创始人兼CEO孙元文则表示，“电竞和潮玩有着天然的契合度，TOP TOY与EDG的合作，预示着强强联合新局面的打开，我们希望构建高共鸣度的圈层文化，引发年轻人与品牌的‘双向认同’。”

聚焦高潜赛道，实现文化破圈

作为新兴产业，潮玩与电竞都正在持续扩展边界，在文化输出方面有很大的发酵空间。此次以TOP TOY为代表的“潮玩文化”推广者和以EDG为代表的电竞行业“头号玩家”的合作，在实现“潮玩+电竞文化”破圈相融、打造产业生态方面有着里程碑的意义。

TOP TOY一行参观EDG基地

针对共同的Z世代受众，TOP TOY与EDG将以更快速、高效的合作模式，深化与用户玩家的深层次触达。从上游的IP、中游的衍生品开发、到下游的渠道与宣推，双方将紧密联合，深入到产品、内容、文化全维度共创，充分普及中国潮玩文化与电竞文化，助推“全民潮玩”与“全民电竞”时代的到来。

EDG基地外观

除此之外，在签约现场，TOP TOY与EDG也确认将以双方名义，共同捐出100万用于慈善公益项目。双方借助潮玩、电竞等创新表现形式，为更多公益项目注入新的生命力，扩大公益影响力。